Потребительское поведение в России в 2024 году вернулось к обычному сезонному сценарию, который был характерен для 2019 года. Такой вывод следует из анализа розничных продаж мебели, проведенного Ассоциацией производителей мебели и древесных плит России (АМДПР). Теперь покупатели воспринимают ситуацию в стране как стабилизировавшуюся, что позволяет производителям мебели точнее планировать выпуск продукции и загрузку предприятий в течение года.

В первом квартале 2024 года объем продаж мебели в России составил 126 млрд рублей, а во втором квартале, по предварительным данным, достиг 128 млрд рублей. В АМДПР прогнозируют дальнейший рост: до 151 млрд рублей в третьем квартале и до 186 млрд рублей в четвертом квартале 2024 года.

Восходящие сезонные тренды в продажах мебели сохраняются, что подтверждается данными за 2019 и 2023 годы, считает Елена Позднякова, веб-аналитик мебельной компании Lazurit, По данным компании Lazurit, рынок традиционно находится в затишье в первые пять месяцев года, но с июня спрос начинает расти, и уже в июле продажи в среднем на 15% выше, чем в апреле. «Некоторые клиенты используют летний отпуск для ремонта или обновления обстановки в доме, покупки детской мебели, — говорит Елена Позднякова. — Наибольшая активность покупателей наблюдается в последний квартал года, особенно в ноябре, когда люди стремятся обновить интерьер к новогодним праздникам. В этот же период проходят предновогодние распродажи, "черная пятница" и другие маркетинговые акции».

Однако привычные сценарии продаж были нарушены в 2020 году из-за пандемии COVID-19. Объем продаж мебели во втором квартале 2020 года сократился на 44% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, составив лишь 68 млрд рублей. Свою роль сыграли самоизоляция, закрытие торговых центров и нарушение логистики. В третьем квартале 2020 года рынок начал адаптироваться, но новая волна пандемии в четвертом квартале снова охладила покупательскую активность, что привело к снижению продаж до 137 млрд рублей — на 10,5% меньше по сравнению с годом ранее.

В 2021 году рынок постепенно возвращался к обычному графику продаж, но волатильность рубля в конце первого квартала 2022 года вызвали всплеск покупок на 20%, поскольку люди стремились приобрести мебель, покупку которой откладывали несколько лет. Максимальный объем продаж мебели был зафиксирован в четвертом квартале 2023 года и составил 177 млрд рублей, что на 19% выше показателей четвертого квартала 2022 года.

В 2024 году сезонность продаж вернулась к обычному сценарию. «Пандемия COVID-19 оказала большее влияние на продажи мебели, чем незаконные санкции 2022 года, поскольку эпидемия привела к резким и повсеместным изменениям в экономике и к другим ограничениям. Эти факторы вызвали значительное снижение продаж, тогда как последствия незаконных санкций 2022 года хоть и создали неопределенность, но не привели к столь масштабным ограничениям, — отмечает Александр Шестаков, генеральный директор Первой мебельной фабрики, президент Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей отрасли России. — Мы думаем, что в 2024 году тренд, существовавший в отрасли до 2020 года, только закрепится и на рынок вернется сезонность, существовавшая ранее».

Впрочем, сезонность влияет не на все предметы мебели, в частности она слабо проявляется при покупке дорогой и крупногабаритной мебели: диванов, шкафов, кроватей. Спрос на такую мебель больше зависит от скидок, которые предлагают производители и магазины. «До оформления заказа клиент может зайти на сайт до 50 раз: россияне тщательно выбирают мебель, откладывают понравившиеся модели в виртуальную корзину и отслеживают скидки», — заключают в Lazurit.

Материал: News-w.org / Дмитрий Курников по материалам пресс-службы
Фото: пресс-служба