8-9 июня в арт-кластере «Красный Октябрь» состоялась церемония награждения Silver Mercury XX2, на которой были объявлены лучшие кейсы в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций. Национальный музыкальный телеканал «МУЗ-ТВ» (группа компаний «Медиа1») одержал победу в трёх номинациях с проектами «Премия МУЗ-ТВ 20/21. Начало Света», «TikTok чарт» и Ребрендинг телеканала «МУЗ-ТВ» (агентство DDVB), а также получил специальный приз в номинации «Брендинг – просто песня». Это первые награды Silver Mercury в истории телеканала.

На протяжении двух этапов голосования более 300 членов жюри оценили почти 500 работ. Победители были выбраны в результате очных защит перед экспертами. Организаторы отмечают, что процедура голосования на Премии Silver Mercury является одной из самых прозрачных в мировой практике, так как все оценки, выставленные судьями, публикуются на официальном сайте фестиваля.
«Премия МУЗ-ТВ 20/21. Начало Света» завоевала серебро в номинации BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN/ Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании (кампании событийного маркетинга).
В 2021 году «МУЗ-ТВ» бросил вызов себе и впервые за 18 лет подводил музыкальные итоги сразу за два года, организовав Премию за рекордные 100 дней! Церемония прошла с особым масштабом, запомнилась зрелищностью и побила рекорды по просмотрам и инфоповодам. Только за первый уикенд более 20 млн. зрителей посмотрели Премию совокупно на ТВ и в Интернете (по данным Mediascope), а в СМИ – более 7500 тыс. упоминаний в июне (по данным Медиалогии).

«TikTok чарт» взял серебро в номинации BEST COLLABORATION/Лучшая коллаборация
«TikTok чарт» – первый музыкальный ТВ продукт в России и Восточной Европе на стыке телевидения и соцсети. «МУЗ-ТВ» подхватил мировой тренд невероятной популярности TikTok и разработал оригинальный эфирный проект – обзор самых востребованных музыкальных треков из челленджей TikTok платформы. Чарт стартовал в эфире в январе 2021 и по итогам года попал в ТОП-10 самых рейтинговых регулярных проектов «МУЗ-ТВ».

«TikTok чарт» в апреле этого года стал победителем ещё одной престижной Премии в сфере маркетинга – EFFIE AWARDS 2022. Проект завоевал серебро в номинации «ФОКУС», категория «Коллаборации брендов». Конкурс проводится с 1968 года в 52 странах, на 5 континентах и на глобальном уровне. Впервые в своей истории «МУЗ-ТВ» выиграл статуэтку EFFIE AWARDS.
Ребрендинг телеканала «МУЗ-ТВ» (разработан совместно с брендинговым агентством DDVB) – серебро в номинации BEST BRANDING 360/Лучшая работа, использующая комплексность разработки и внедрения бренда и специальный приз в номинации «Брендинг – просто песня».
1 ноября 2021 года «МУЗ-ТВ» вышел в эфир с новым логотипом и модной айдентикой. Артисты и селебрити поддержали смену визуальной концепции и приняли активное участие в представлении «нового» «МУЗ-ТВ» для зрителей. Логотип телеканала визуально трансформировался в эпицентр музыкально-развлекательного контента – три кнопки «Play», сохранив преемственную форму буквы «М». В качественном и количественном исследованиях аудитория отметила, что визуальное решение полностью подходит бренду «МУЗ-ТВ».
В результате масштабных изменений удалось сформировать у аудитории четкое позиционирование «МУЗ-ТВ» как точки входа в мир популярной музыки и звёзд. Уже к концу года канал показал свою эффективность и гибкость дизайн решений. Доля телесмотрения «МУЗ-ТВ» в крупных городах России увеличилась на 13% по баинговой аудитории по сравнению с предыдущими тремя месяцами. (Источник: Mediascope, TV Index, Россия 100+, ноябрь 2021-январь 2022 vs август 2021-октябрь 2021), а благодаря новым опциям в эфирной айдентике, динамика спонсорства составила 161% относительно декабря 2020 года.

Мария Архангельская, генеральный директор брендингового агентства DDVB:
«Чем масштабнее задача, тем интереснее с ней работать. Всегда есть возможности с помощью инструментов брендинга выйти на совершенно другой уровень. Для «МУЗ-ТВ» мы действительно провели глобальный, но аккуратный ребрендинг: сформировали бренд-платформу, учитывая эволюцию технологий, а соответственно, учли присутствие канала не только на ТВ, но и в digital-пространстве. Разработали логотип, сохранив преемственные формы. Визуальный стиль, стиль коммуникаций и эфирная графика стали цельными и системными. Внедрение стиля всё еще продолжается, мы активно взаимодействуем с командой канала. Гордимся, что жюри по достоинству оценило этот проект».

Захар Бабин, генеральный директор телеканала «МУЗ-ТВ»:
«Благодарим экспертное сообщество за высокую оценку наших кейсов. Это большие победы для «МУЗ-ТВ», наших партнёров и клиентов! Уверен, что у нас есть потенциал реализовать ещё много проектов, которые будут актуальны времени и станут очередным челленджем, как для команды «МУЗ-ТВ», так и для всего рынка!»

Материал: News-w.org / Лана Попкова по материалам пресс-службы
Фото: пресс-служба