новый лидер — Мосян Тунсю, равные доли фикшна и нон-фикшна, любовь к сериям и циклам, рост интереса к книгам отечественных авторов.

Российский книжный союз и ведущие операторы книжного рынка — объединенная розничная сеть «Читай-город — Буквоед», маркетплейс Ozon, сервис электронных и аудиокниг Литрес (включая отдельно модель Литрес Подписка) и книжный сервис по модели подписки MyBook (входит в ГК «ЛитРес») представляют Всероссийский книжный рейтинг за I полугодие 2024 года — в него вошли данные продаж за период с 1 января по 30 июня 2024 года.
Каждый партнер предоставил свой список из ТОП-50 наименований в указанный период, данные из всех каналов суммировались и исходя из итоговых сумм был сформирован ТОП-50. Как и в 2023 году, Рейтинг также учитывает результаты, полученные с помощью системы управления продажами на маркетплейсах на основе алгоритма сбора и анализа данных.
По итогам I полугодия 2024 года: впервые за время существования ВКР в ТОП-50 бестселлеров сравнялись доли художественной литературы и нон-фикшн — на каждую приходится по 44%, доля детской литературы занимает 12%, демонстрируя рост на два процента к аналогичному периоду прошлого года на первом месте Рейтинга — цикл китайской писательницы Мосян Тунсю «Благословение небожителей», сместивший лидера последних лет — работу Ольги Примаченко «К себе нежно» доля отечественных авторов выросла до 40%, в 2023 и 2022 годах на нее приходились 28%.
32% от всего ТОП-50 бестселлеров составляют Young-Adult, комиксы и манга, для сравнения: в I полугодии 2023 года — 26%.
экранизации — традиционный драйвер книжных продаж, фильмы и сериалы обеспечили попадание в ВКР «Мастеру и Маргарите» Михаила Булгакова и «Слову пацана» Роберта Гараева, а также ряду детских изданий доля самиздата в аудиоформате продолжает расти: в I полугодии 2023 — 15%, теперь — 35% любимых авторов и их истории россияне готовы читать сериями: яркий пример — циклы Мосян Тунсю, также по три строчки в ТОП-50 Рейтинга занимают Анна Джейн и Ольга Примаченко, по две строчки — Николай Цискаридзе, Виктор Дашкевич, Ребекка Яррос, Джоан Роулинг.
ТОП-5 БЕСТСЕЛЛЕРОВ
Мосян Тунсю, цикл «Благословение небожителей», Комильфо Ольга Примаченко, «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя», Бомбора Мосян Тунсю, цикл «Система "Спаси-Себя-Сам" для Главного Злодея», Эксмо Анна Джейн, набор книг: «Твое сердце будет разбито» и «По осколкам твоего сердца», Clever Алексей Ситников, KARMALOGIC, Рипол.
По итогам I полугодия 2024 года в анализируемых каналах продаж ТОП-50 Всероссийского книжного рейтинга возглавляет цикл китайской писательницы Мосян Тунсю «Благословение небожителей» — книги серии собрали 92 млн рублей, из них 39 млн рублей приходится на VI том фэнтези. На 2-ом месте разместилась лидер последних лет — книга журналиста, психолога Ольги Примаченко «К себе нежно» (34,3 млн рублей); на 3-ем — цикл «Система "Спаси-Себя-Сам" для Главного Злодея» все той же Мосян Тунсю (32,5 млн рублей).
ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ЛИТЕРАТУРА
1
Мосян Тунсю, цикл «Благословение небожителей», Комильфо
2
Мосян Тунсю, цикл «Система "Спаси-Себя-Сам" для Главного Злодея», Эксмо
3
Анна Джейн, набор книг: «Твое сердце будет разбито» + «По осколкам твоего сердца», Clever
4
Ребекка Яррос, «Железное пламя», Кислород
5
Анна Джейн, «Восхитительная ведьма. Книга первая», Clever.
Young-Adult-литература, комиксы и манга не только прочно удерживают свои позиции год к году, но и наращивают долю в сегменте художественной литературы: 70% наименований в ТОП-20 фикшна относится к данным жанрам. В I полугодии прошлого года в перечне художественной литературы их доля составляла 60%. Согласно данным РосИндекс1, несмотря на то, что в 2024 году в сравнении с 2023-м прослеживается снижение интереса к чтению в большинстве возрастных групп, единственная возрастная группа — 20–24 лет — демонстрирует рост по показателю чтения на 1,5 процентных пунктов. Кроме того, молодежь в возрастной группе 20–24 лет показывает прирост в покупке книг на 1,3 процентных пункта.
Доля художественной литературы в ТОП-50 в 2024 году составляет 44% (2023 — 38%, 2022 — 58%, 2021 — 42%).
НОН-ФИКШН
1
Ольга Примаченко, «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя», Бомбора
2
Алексей Ситников, KARMALOGIC, Рипол
3
Николай Цискаридзе, «Мой театр. Книга 2», АСТ
4
Виктор Франкл, «Сказать жизни «Да!»: психолог в концлагере», Альпина
5
Николай Цискаридзе, «Мой театр. Книга 1», АСТ
Доля прикладной литературы в ТОП-50 в 2024 году составляет 44% (2023 — 52%, 2022 — 34%, 2021 — 46%). В ТОП-20 нон-фикшн-бестселлеров преобладают лонгселлеры, на них приходится 82%. Аналогичная ситуация сохранялась и в сегменте художественной литературы — до этого года: ранее — с 2021 по 2023 гг. — на новинки и переиздания приходилось 15%, теперь 25%.
Исследовательское агентство Ipsos, исследование Российский индекс целевых групп (РосИндекс), Russian Target Group Index 2023 Total, 2024 H1 (по итогам 1 квартала 2024)
ДЕТСКИЕ КНИГИ
1
Роб Ренцетти, Алекс Хирш, «Гравити Фолз. Дневник 3», Эксмо
2
Джоан Кэтлин Роулинг, «Гарри Поттер. Комплект из 7 книг в футляре», Махаон
3
Корней Чуковский, «Для самых маленьких. Корней Чуковский. Сказки», Омега- Пресс
4
Джоан Кэтлин Роулинг, «Гарри Поттер и философский камень», Махаон
5
Юлия Соколова, «Первая детская энциклопедия малыша 128 страниц», Рипол.
На весь сегмент детской литературы в I полугодии 2024 года приходится 12% ТОП-50 Всероссийского книжного рейтинга. В ТОП-20 позиции детского перечня 11 строчек занимают книги отечественных авторов. Соотношение между российскими и зарубежными писателями в детской литературе в сравнении с прошлым годом остается неизменным. Большой интерес для родителей и детей представляют экранизированные произведения и новеллизации: «Гравити Фолз. Дневник 3», «Чебурашка. Официальная новеллизация», «Ходячий замок», «Коралина», «Sonic. Нежелательные последствия. Том 1». Они составляют 26% от общей выручки всего ТОП-20.
АУДИОКНИГИ
1
Виктор Дашкевич, «Демон из Пустоши. Колдун Российской империи», Inspiria
2
Алексей Ситников, KARMALOGIC, Рипол
3
Виктор Дашкевич, «Граф Аверин. Колдун Российской империи», Inspiria
4
Татьяна Мужицкая, «Роман с самим собой. Как уравновесить внутренние ян и инь и не отвлекаться на всякую хрень», Бомбора
5
Михаил Булгаков, «Мастер и Маргарита».
85% ТОП-20 аудиокниг — работы отечественных авторов. Перечень возглавила третья книга Виктора Дашкевича о расследованиях графа Аверина — «Демон из Пустоши. Колдун Российской империи». В аудиоформате читатели предпочитают художественную литературу, на нее приходится 70% ТОП-20 аудиокниг, остальные 30% — на нон-фикшн.
В I полугодии прошлого года соотношение художественной литературы к нон-фикшну составляло 40% к 60% соответственно. Также именно в сегменте аудиокниг популярностью по итогам I полугодия 2024 пользовались авторы самиздата. Их доля за аналогичный период год году возросла с 20% до 35%.
БУМАГА VS «ЦИФРА» И КАНАЛЫ ПРОДАЖ
Традиционно уверенный выбор со стороны читателей показывают бумажные книги, их доля в ТОП-50 Всероссийского книжного рейтинга составляет 96%. Среди каналов продаж лидирует федеральная розница (53%), затем следуют маркетплейсы (43%), после — «цифра» (4%).
РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ АВТОРЫ
По итогам I полугодия 2024 года доля отечественных писателей выросла до 40%. В аналогичные периоды 2023 и 2022 гг. она составляла 28%. Это обусловлено устойчивыми позициями популярных отечественных авторов: Ольги Примаченко, Анны Джейн, Николая Цискаридзе, Алексея Ситникова, ростом интереса к экранизациям («Слово пацана» Роберта Гараева, «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова), а также появлением новых имен, в их числе, к примеру, Виктор Дашкевич.
ИЗДАТЕЛЬСТВА, КНИГИ КОТОРЫХ ВОШЛИ В ТОП-50 РЕЙТИНГА
По доле продаж: Комильфо (14%) АСТ (14%) Бомбора (13%) Clever (8%) Эксмо (7%) Кислород (6%) Альпина (7%) Рипол (5%) Inspiria (4%) Азбука (3%) Махаон (3%) Питер (2%) МИФ (2%) Эксмо / МИФ / Азбука (2%) XL Media (2%) Individuum (2%) Лайвбук (2%) Синдбад (2%) Омега-Пресс (1%) Нева (1%) София (1%) Будущее Земли (1%)
Издательство, впервые вошедшее во Всероссийский книжный рейтинг — «Нева», специализирующееся на выпуске книг для детей и родителей. «Книга- тренажер для детей 10-12 лет: Как тренировать логику, мышление и IQ. Развиваем мозг» Шамиля Ахмадуллина занимает 40-ю строчку ТОП-50 всех бестселлеров и 6-ю строчку в ТОП-20 рейтинга детской литературы.
МЕТОДОЛОГИЯ
Всероссийский книжный рейтинг сформирован на основе потребительского спроса и учитывает данные продаж и востребованность книг по модели подписки, что отражает интерес к различным темам и определяет векторы развития спроса на книжном рынке. Данные продаж в рублях предоставлены основными игроками в каждом сегменте: офлайн-розница — «Читай-город — Буквоед», e-com — Ozon, цифровые книги — Литрес (продажи по модели ppd и взятия по Литрес Абонементу), Литрес Подписка и MyBook. Каждый партнер предоставил свой список из ТОП-50 наименований в указанный период, данные из всех каналов суммировались и исходя из итоговых сумм был сформирован ТОП-50. Также при расчетах учтены результаты, полученные с помощью системы управления продажами на маркетплейсах на основе алгоритма сбора и анализа данных. Данные по модели подписки MyBook были получены путем деления общей выручки за выбранный период на общее количество добавлений книг на полку за выбранный период. Полученный результат был умножен на количество добавлений каждой отдельно взятой книги. Данные по модели Литрес Подписка были получены путем деления общей выручки за выбранный период на количество уникальных пользователей за выбранный период, а затем полученный результат был умножен на количество уникальных пользователей по каждой отдельно взятой книге. Рейтинг не учитывает учебные пособия, шлейф школьных учебников и юридические справочники. Отдельно представлены рейтинги по сегментам художественной, прикладной и детской литературы, выделен топ аудиокниг.

Материал: News-w.org / Наталья Логинова по материалам пресс-службы