В Москве может появиться новая платформа, которая станет навигатором культурной жизни для горожан. Необходимость создания такого инструмента известные деятели театрального искусства, представители бизнеса и профессионального сообщества обсудили с горожанами в воскресенье, 28 июля, на открытом паблик-токе в рамках «Театрального бульвара».

Мероприятие стало очередным этапом масштабной работы над проектом Правительства Москвы «Город обсуждает стандарты культурного досуга», который был запущен в начале июля по инициативе Мэра Сергея Собянина.
На платформе москвичи приняли активное участие в создании и обсуждении нового стандарта культуры города. Жители предложили властям более трех с половиной тысяч идей по созданию и улучшению культурных площадок и событий.

«Благодаря проекту мы получили массу хороших идей от наших жителей. По результатам сбора предложений от москвичей на платформе, мы видим запрос не только на новые форматы культурных мероприятий, но и на создание платформы для москвичей по всей культуре Москвы», – сообщил Министр Правительства Москвы, руководитель Департамента культуры Алексей Фурсин.

«Мы всегда ищем возможные каналы для контакта со зрителями. Ведем ВКонтакте, Телеграм, подписаны на блогеров. А городского портала со всеми мероприятиями, где были бы собраны наши коллеги, пока нет. И, наверное, его стоит сделать», – сообщил заместитель художественного руководителя театра «Шалом» Андрей Соколов.

Как отметил директор «Театра им. Моссовета» Алексей Черепнев, проект по сбору идей позволил систематизировать обратную связь от жителей. «Мы регулярно используем эту коммуникацию. Если посмотреть на макроуровне Москвы, то важно узнать запрос от зрителя. Эта информация очень важна, двумя руками поддерживаю создание единой культурной платформы», – подчеркнул эксперт.

На платформе москвичи предлагали идеи по семи направлениям: от цифровых технологий в культуре и творческого развития, до создания новых сервисов и культурных программ.

Директор театра «Практика» Елена Кузьмакова, в свою очередь, считает, что лучшие городские практики рождаются только тогда, когда происходит обмен мнениями. «Это обогащает нас взаимно. Расширяет для нас количество мнений, которые мы можем услышать от активных горожан. Некоторые идеи, о которых я прочитала на платформе, расширяют фокус зрения, и я, как директор, начинаю думать – мы в эту сторону развития, например, инфраструктуры театра или коммуникации со зрителем, не думали, а это очень здорово".

Директор «Москонцерта» Илья Бачурин подчеркнул, что новая платформа дает организаторам более точное понимание желаний аудитории, назвав подобные проекты Департамента столичной культуры максимально полезными. «Зритель посещает хороший спектакль в одном театре и не идет в другие, потому что привык. Именно эту ситуацию платформа может исправить. Таргетинг необходим в московской культуре, чтобы люди могли в современном ключе динамично, с ежедневным обновлением, выстроить линию запроса и культурную повестку. По сути, такой культурный таргетинг должен стать целью работы новой платформы», – отметил Илья Бачурин.

Участники паблик-тока на Покровском бульваре также обсудили создание тематических подборок для горожан и использование искусственного интеллекта. Эксперты пришли к выводу, что в создавшихся реалиях развитие театрального маркетинга и концертного продукта можно осуществить только с использованием современных технологий.

«У города есть замечательная платформа mos.ru. Конечно, напрашивается платформа, которая объединит всю информацию о культурной жизни. Будет здорово, если эта платформа будет ориентирована на культурную жизнь, без коммерческого акцента. В том числе, на маленькие театры, на формирование лояльной аудитории, расширение», – убежден директор «Театра им. Моссовета» Алексей Черепнев.

Идею поддержали представители бизнеса. Коммерческий директор KASSIR.RU Екатерина Каменева пояснила, что все инициативы, которые могут расширить аудиторию посетителей на мероприятиях, положительно сказываются на бизнесе.

«Не все еще ходят по театрам, по концертам. Мы все время пытаемся с этим работать. Совместно с платформами, которые на таком уровне, при таком широком освещении могут это делать, успех будет в разы выше», – сообщила она.

В продолжение разговора директор по развитию сервиса «АФИША» Виталий Моргачев обратил внимание на то, что городская цифровая площадка сможет подсветить мероприятия, которые пока еще не вызвали достаточного интереса зрителей. Кроме того, платформа сможет продвигать бесплатные мероприятия для москвичей.

«Здорово создавать некую сетку, по которой потенциальному зрителю интересно бродить внутри платформы по тегам, по интересам. И можно создать корзину, где ты скроллишь, сохраняешь интересное. Возникает история с напоминаниями и тебе приходило на телефон уведомление. Такие вещи помогают, потому что существуют в том же темпоритме, что и наша современная цифровая жизнь», – отметил режиссер театра «Современник» Филипп Гуревич.

Экспертам на сцене вторили и зрители из зала. «Информацию приходится собирать буквально по крупицам, потому что ты не понимаешь, где ее искать. Очень не хватает площадки, которая не была бы коммерчески ориентированной, скорее была бы даже больше информационной – о площадках, о схожих спектаклях и других мероприятиях. Может быть, даже собрать не только спектакли и концерты, но и выставки, например, иммерсивные – всю культурную жизнь в целом», - отметила участница паблик-тока.

Высказались и представители профессионального сообщества. Основатель крупнейшего театрального телеграм-канала ПРОТЕАТР TEATR.PRO Георгий Леонтьев предложил создать городскую программу лояльности. «Театры и концертные залы сейчас представлены на разных площадках, на разных билетных консолидаторах, находятся в разной форме собственности. Городская программа лояльности объединила бы все это: у нас уже есть «Активный гражданин», наверное, должен быть и «Активный театрал».

Из 3,5 тысяч идей, поданных москвичами на платформе, эксперты отобрали более сотни, лучшие из которых – будут реализованы столичным Департаментом культуры.

Материал: News-w.org / Денис Ширин по материалам пресс-службы
Фото: пресс-служба