В главном спортивном комплексе страны «Лужники» собрали лучших представителей в области спортивного маркетинга, что бы подвести итоги ежегодной независимой профессиональной премии MarSpo Awards 2021.

В этом году организаторы премии получили больше 270 заявок от спортивных клубов, лиг, федераций, брендов и агентств. После тщательного отбора жюри лучшие проекты попали в шорт-лист: дальше прошли двухдневные представления-защиты проектов по каждой номинации. Они проводились в режиме живой трансляции: все участники событий общались на интернет-платформе, а зрители могли наблюдать и комментировать происходящее на YouTube.
По итогам онлайн-защиты жюри выбрало лучшие проекты в 26 номинациях, а также 13 специальных премий. Церемония началась с награждения в специальной номинации от генерального партнера MarSpo – букмекерской компании «Лига Ставок» –
«За создание принципиального нового типа спортивных мероприятий» – ее получил сооснователь компании FUTUROUS GAMES Левон Бакунец.

Победители MarSpo Awards 2021: Номинация «Лучшая активация спонсорских прав букмекерских компаний в спорте»
ЗОЛОТО – Федерация хоккея России – Национальная спортивная премия в области хоккея «Герои хоккея»
СЕРЕБРО – BetBoom – Новые форматы спонсорской активации бренда BetBoom
БРОНЗА – Parimatch Russia – МХЛ Parimatch 320
Номинация «Лучшая организация открытия-закрытия сезона»
ЗОЛОТО – ХК «Авангард» – Презентация команды ХК «Авангард» в сезоне 2020/2021
СЕРЕБРО – ООО Спортсервис – АвтоКубок. Ледовая гонка
БРОНЗА – ХК СКА – Презентация команды СКА перед началом Чемпионата Континентальной хоккейной лиги 2020/2021
Номинация «Лучшая организация работы с болельщиками в день спортивного события (match day, game day)»
ЗОЛОТО – Sports.ru – Футбольный Гиг МегаФона и ФК «Зенит»
СЕРЕБРО – ООО «ФОРМУЛА ТЕННИС – ХОККЕЙ» – St.Petersburg Ladies Trophy 2021 - Один день теннисного болельщика
БРОНЗА – ФК «Динамо» Москва – Matchday ФК «Динамо» Москва в сезоне-20/21. Как перезапуститься и создать уникальный опыт посещения матчей в условиях ковидных ограничений
Номинация «Лучшая программа по работе с болельщиками (включая программы лояльности)»
ЗОЛОТО – Parimatch Kazakhstan – Платформа для программ работы с болельщиками для малых клубов и федераций (Parimatch)
СЕРЕБРО – ХК «Ижсталь» – PRO_Ижсталь
БРОНЗА – ХК «Авангард» – Программа Лояльности AvanCard
Номинация «Лучшая работа в социальных сетях»
ЗОЛОТО – ХК «Авангард» – Обогнать футбол. Как заставить SMM хоккейного клуба быть обойти популярные клубы РПЛ
СЕРЕБРО – Parimatch Russia – Маски в Instagram как новый инструмент взаимодействия с аудиторией
БРОНЗА – «МАТЧ ТВ» – Вирусные кейсы «МАТЧ ТВ»
Номинация «Лучшая работа клубного телевидения (канал спортивной организации)»
ЗОЛОТО – ХК «Авангард» – «Авангард ТВ»
СЕРЕБРО – Телеканал M-1 Global – «Горилла ММА» Серия на телеканале M-1 Global
БРОНЗА – ХК «Динамо-Минск» – YouTube-канал минского «Динамо»
Номинация «Лучшая рекламная кампания спортивного клуба/события/организации»
ЗОЛОТО – LaLiga (ЛаЛига) – Эль-Класико – Красный ковер. Душанбе | Таджикистан
СЕРЕБРО – АНО Регби-клуб ЦСКА – Сериал Регби
БРОНЗА – Parimatch Россия – Я - Parimatch
Номинация «Лучшая спонсорская активация (бюджет до 1 млн рублей)»
ЗОЛОТО – ХК «Динамо» Москва: интеграция банка ВТБ в сериал «Крюк»
СЕРЕБРО – ХК «Динамо-Минск» – Лучшая спонсорская активация в течение сезона «Динамо» х «Боровая»
БРОНЗА – Parimatch Россия – Истории футбола России посвящается
Номинация «Лучшая спонсорская активация (бюджет от 1 млн рублей)»
ЗОЛОТО – Octagon – Бесценная Лига, совместная традиция Mastercard и КХЛ, – ПЕРЕЗАГРУЗКА
СЕРЕБРО – ООО СТАТУСКВО, Parimatch Belarus – Париматч-Экстралига – врываемся в Digital!
БРОНЗА – Sports.ru – «Академия футбола» Sports.ru & Платежная система «Мир»
Номинация «Лучшая спонсорская интеграция/активация в киберспорте»
ЗОЛОТО – BetBoom – Эксклюзивный беттинг-партнер глобальной лиги CS:GO BLAST Premier 2021 в регионе СНГ
СЕРЕБРО – ESforce Holding – Battle Hard Challenge
БРОНЗА – SMA – Всероссийский Чемпионат Forza Motorsport 2021
Номинация «Лучшее антикризисное решение в спортивном маркетинге»
ЗОЛОТО – Parimatch Belarus – Глобальное партнерство с белорусским футболом
СЕРЕБРО – ФК «Динамо» Москва – Программа сезона. Альтернатива традиционной абонементной программе в условиях пандемии
БРОНЗА – ХК «Авангард» – Юбилейный матч ХК «Авангард»
Номинация Лучший DIGITAL-проект в медиа
ЗОЛОТО – Рекламное агентство R&I (группа компаний RCG) – Digital трибуна МегаФона
СЕРЕБРО – ХК «Авангард» – Презентация игровых джерси в формате диджитал квеста. Впервые в спорте!
БРОНЗА – ESforce Holding – Battle Hard Challenge
Номинация «Лучший DIGITAL-проект»
ЗОЛОТО – ООО «ФОРМУЛА ТЕННИС – ХОККЕЙ» – Виртуальные автограф-сессии St.Petersburg Open 2020 & St.Petersburg Ladies Trophy 2021
СЕРЕБРО – BetBoom – Новые форматы спонсорской активации бренда BetBoom
БРОНЗА – АНО Московский спорт – Показать за 60 секунд
Номинация «Лучший PR проект спортивного клуба/события/организации»
ЗОЛОТО – АНО Регби-клуб ЦСКА – Мама, папа, я - регбийная семья!
СЕРЕБРО – Parimatch Россия – Лига Париматч по киберфутболу
БРОНЗА – АНО РОСГОНКИ – Продвижение FORMULA 1 ВТБ ГРАН-ПРИ РОССИИ 2020 и объекта Сочи Автодром
Номинация Лучший интернет-магазин спортивного клуба / организации / события
ЗОЛОТО – ХК «Авангард» – Развитие интернет-магазина ХК «Авангард» на основе данных
СЕРЕБРО – Волейбольный клуб «Кузбасс» (г.Кемерово) – FAN-STORE ВК «Кузбасс»

Номинация «Лучший маркетинг проекта в области популяризации спорта и здорового образа жизни. Игровые виды спорта»
ЗОЛОТО – Федерация Хоккея Казахстана – Перезапуск хоккея в Казахстане (Федерация Хоккея Казахастана х Parimatch Kazakhstan)
СЕРЕБРО – Спортивный комплекс NOVA ARENA – #ЗАNOVAСПОРТ
БРОНЗА – АНО Регби-клуб ЦСКА – Сериал Регби

Номинация Лучший маркетинг проекта в области популяризации спорта и здорового образа жизни. Неигровые виды спорта
ЗОЛОТО – SVOE:TEAM – Кубок братьев Агеевых и олимпийских чемпионов по гребле на байдарках и каноэ
СЕРЕБРО – АНО Московский спорт – Спортивные выходные
БРОНЗА – UP2Action – Гонка Легкова
Номинация «Лучший маркетинг спортивного события. Игровые виды спорта»
ЗОЛОТО – Всероссийское физкультурно-спортивное общество Трудовые резервы – Хоккейная лига Трудовые резервы
СЕРЕБРО – Parimatch Россия – Лига Париматч по киберфутболу
БРОНЗА – ООО «Спорт Медиа» – League F
Номинация Лучший маркетинг спортивного события. Неигровые виды спорта
ЗОЛОТО – UFC Russia – Продвижение турнира UFC 254: Хабиб vs. Гэтжи
СЕРЕБРО – SMA – Всероссийский Чемпионат Forza Motorsport 2021
БРОНЗА – ПАО «Газпром нефть» – G-Drive Drift Games / Tsunami Picnic
Номинация «Лучший офлайн-магазин/сеть фирменной атрибутики спортивного клуба / организации / события»
ЗОЛОТО – АНО ХК «ЛАДА» – Лучший офлайн-магазин – LADA OFFICIAL SHOP
СЕРЕБРО – Волейбольный клуб «Кузбасс» (г.Кемерово) – FAN-STORE ВК «Кузбасс»
Номинация «Лучший проморолик спортивного клуба, лиги, федерации, события»
ЗОЛОТО – Ассоциация студенческого баскетбола – Проморолик Ассоциации студенческого баскетбола
СЕРЕБРО – TIMERMAN – Проморолик Казанского марафона 2021
БРОНЗА – ХК «Авангард» – Проморолик к плей-офф КХЛ: «Самый лучший ролик к плей-офф»
Номинация «Лучший рекламный, имиджевый проморолик бренда»
ЗОЛОТО – Parimatch Russia – Спартачи
СЕРЕБРО – АНО Московский спорт – Спортивные выходные
БРОНЗА – «МАТЧ ТВ» – Проморолик ко Дню Победы
Номинация Лучший социальный проект (бюджет до 1 млн рублей)
ЗОЛОТО – ХК «Сибирь» – Хоккей в глубинку
СЕРЕБРО – Виктория Смирнова – Детский спортивный центр REAL KIDS
БРОНЗА – ЧГОО Хоккейный Клуб Трактор – Добротрактор
Номинация «Лучший социальный проект (бюджет от 1 млн рублей)»
ЗОЛОТО – ХК СКА – Puck the Virus
СЕРЕБРО – ZASPORT – Лимитированная коллекция одежды от Zasport и Усачевского рынка в поддержку фонда «Дом с маяком»
БРОНЗА – Федерация хоккея России – Развитие хоккея в регионах Крайнего Севера
Номинация «Лучший специальный проект»
ЗОЛОТО – ХК «Динамо» Минск – Сериал «Зубрилити»
СЕРЕБРО – Octagon – Талисмания КХЛ
БРОНЗА – Parimatch Russia – Истории футбола России посвящается
Номинация «Лучший малобюджетный проект»
ЗОЛОТО – ХК «Динамо» Минск – День домашних животных
СЕРЕБРО – SportHunter – SportHunter
БРОНЗА – Студенческий спортивный клуб Университета ИТМО «Кронверкские барсы» – Промо-кампания #KronbarsExperience

Победители в специальных номинациях MARSPO AWARDS 2021:
Лучшая пресс-служба – ХК «Авангард»
Агентство года – Q10
Персона года – Леонид Слуцкий
Правообладатель года – Континентальная Хоккейная Лига
Бренд в спорте – Parimatch
За прорыв в популяризации вида спорта – Федерация регби России
Лучшее СМИ, освещающее вопросы спортивного маркетинга, менеджмента и спортивного бизнеса в целом – спортивный сайт Sports.ru
Лучший журналист, освещающий вопросы спортивного маркетинга – Владислав Воронин
Лучший Интернет-проект в сфере спортивного маркетинга (блог, Youtube-канал, Telegram-канал, Instagram-аккаунт, сообщество в FB и VK) – Подкаст Green Room
Лучший ТВ - проект – Программа «После футбола с Георгием Черданцевым». «МАТЧ ТВ»
Лучшее агентство в сфере спортивно-букмекерского маркетинга – Агентство «Титул»
Особый вклад в социальную ответственность российского спорта и выдающиеся достижения в открытости спортивной организации – Российский футбольный союз
Лучший Клиентский сервис в производстве видеотрансляций в российском спорте – InStat TV.

Постпандемийное общение, дружеская «спортивная» обстановка, интервью, записи онлайнов, новые знакомства и как апофеоз – награждение лучших в области спортивного маркетинга, все это в легендарной «Луже» в присутствии цвета спортивной журналистики, фотографов и телекамер.

Материал: News-w.org / Сабадаш Владимир
Фото: News-w.org / Сергей Виноградов